當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 讀者心理與報紙定位 作者：佚名 日期：2002-3-28 字體：[大] [中] [小]

   讀者讀報，目的是“欲知其新，欲知其快、欲知其廣、欲知其詳”……，只有了解讀者，才能辦好報紙。因此，認真地研究并充分把握讀者的心理，對報紙來說是非常必要的。

    一、把握讀者的務(wù)實心理，滿足讀者受益的需要

    “使用與滿足”是讀者讀新聞的重要目的之一。當(dāng)前，新觀念新事物不斷涌現(xiàn)，人們面臨著一系列新的問題，諸如機構(gòu)改革、醫(yī)療改革、子女教育、就業(yè)問題等等。在讀新聞時，讀者特別希望能夠得到這方面的知識，滿足自己的信息需要，從而給自己的工作、生活
等提供幫助。心理學(xué)家把人類的基本需要歸結(jié)為六類：一是生理的需要，包括吃、喝、睡眠等；二安全的需要，包括生活有保障，居住安全，免于恐懼和傷害；三，歸屬和愛的需要，包括感情、戀情、歸宿等；四，受人尊重的需要，包括名譽、地位、成就等；五，自我實現(xiàn)的需要；六，美的需要。越是能滿足受眾的這些需要的新聞和信息，越會得到讀者的歡迎。

    針對讀者的這種心理，報紙不僅要對關(guān)系到當(dāng)前個人切身利益的重大問題及時進行報道，同時，還要進行深入報道；不僅讓受眾知道發(fā)生了什么事，即將發(fā)生什么事，而且要讓受眾了解為什么，從而給他們提供可以借鑒的東西，滿足人們從中得到某種益處或者針對情況相應(yīng)地采取某種行動的需要。

    二、把握讀者的參與心理，滿足讀者發(fā)表意見的需要

    隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民在閱讀的同時，就可以發(fā)表自己的見解，受眾在一定程度上也可以成為傳播者。這種情況對報紙來說也一樣，隨著讀者獨立意識的增強，隨著社會的發(fā)展，讀者不僅僅滿足于只是了解事實，他們還越來越希望能夠發(fā)表自己的意見和見解，表達自己的態(tài)度。在這種情況下，作為傳統(tǒng)媒體的報紙，就要適應(yīng)讀者的這一心理需求，積極開辦討論、征文、大家談等欄目，給讀者以發(fā)表意見、進行參與的機會。

    聊城市舉辦糖酒會期間，在街上懸掛的不少彩旗條幅被破壞。針對這一問題，聊城日報以《提高市民素質(zhì)，改善投資環(huán)境》為欄題，及時開辟討論欄目，讓讀者發(fā)表意見和見解。欄目一設(shè)立，就立即得到了廣大讀者的呼應(yīng)，他們紛紛寄來稿件，其中有機關(guān)干部，有教師，有學(xué)生，有出租車司機……，他們都從各自不同的角度，表達了自己對這件事的看法。一時間，如何提高市民素質(zhì)，塑造聊城形象成了人們議論的話題。不僅活躍了報紙版面，而且對廣大市民起到了很大的教育作用。

    三、把握讀者的求知心理，滿足讀者學(xué)習(xí)的需要

    今天，人們對知識的渴求也越來越迫切。他們需要了解適應(yīng)當(dāng)前形勢的新知識、新科技、新變化，從而更好地做好自己的工作，更好地滿足自己的生活、學(xué)習(xí)和進步的需要。同時，由于人們的生活節(jié)奏加快，可供自己安排的時間越來越少，在這種情況下，報紙等新聞媒體可以充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，隨時將新知識、新科技通過各具特色的欄目，傳播給廣大讀者，讓他們從中得到知識。

    中央電視臺的《今日說法》節(jié)目，越來越受到觀眾的歡迎，究其原因，就在于它首先講述一個個真實生動的案例，然后，由專家來進行分析。觀眾不但了解了案例，而且可以得到有關(guān)的法律知識，在看電視中就不知不覺地學(xué)到了許多法律知識。對報紙來說，可以開辦一些知識性欄目，更重要的是，要將知識寓于各類新聞報道之中，不僅能滿足讀者對知識的渴求，而且可以增加新聞的可讀性，更富有情趣。

    四、把握讀者的獨立性心理，滿足讀者自我判斷的需要

    新聞是新近發(fā)生的事實的報道，客觀性是新聞的重要特性。對讀者來說，逆向思維在逐步發(fā)展，單純的說教只會引起他們的反感。他們不喜歡別人指手劃腳地進行說教，而愿意對事實做出自己的判斷。對報紙來說，要牢牢把握住客觀報道，用事實來說話，向讀者來提供盡可能多的事實材料，盡可能地避免空話、套話，避免空講道理，讓讀者自己根據(jù)事實做出判斷。

    在具體操作中，報紙要在盡可能地采用客觀報道的手法來報道新聞的同時，還要增加對比性報道、紀實性報道、體驗式報道。要向讀者講述生動鮮活的事實，展示第一手材料，讓他們在閱讀中做出自己的判斷。（苗保田）